截至2004年底，我国的注册商标总量已达224万件，连续3年位居世界第一。我国是名副其实的商标大国，并正在向商标强国迈进。----国家工商总局商标局局长安青虎说。
然而，目前，我国商标特别是一些知名商标在境外遭抢注事件屡屡发生，每年遭抢注案件超过１００起，涉及化妆品、饮料、家电、服装、文化等多个领域，其中绝大多数为我国知名商标。
于是有人说，目前我国在世界上叫得响的品牌只有两个：一是青岛啤酒，二是海尔。“中国有世界级的产品，无世界级的名牌”的状况正成为中国企业走向世界所面临的一种尴尬。
是对国际知名品牌的过分信任？我们的企业过分放松警惕？？
很多国际知名品牌，比如西门子是大品牌，是个曾经赢得包括我们在内的许多中国人尊敬的世界品牌，也是个许多中国消费者正在使用着其商品的品牌。但是，中国人民大学法学院教授刘春田的一番话却让我们不由深思－－－“中国的企业再也不要一厢情愿地认为市场上有君子小人之分，不要以为大户人家就不会做贼。”
回想海信品牌"Hisense"被博世西门子注册后，海信立即与西门子公司交涉。没想到，博世-西门子从一开始竟同意“转让”，只是“转让”费用高得离谱：4000万欧元，约4亿多人民币，海信无法接受。2004年10月，还在与对方谈判中的海信突然收到德国法院转来的诉状：博世-西门子反将海信告上了德国法院。
作为一个发展最为成熟的行业，中国家电业可以说最早与国际市场实现了全面接轨，而中国的家电企业也把走国际化的道路当作了自己的一个长远战略。尽管海尔推行了“三位一体”的运营模式，围绕“海尔”商标共申请国内商标注册60余件。不过，在积极参与国际市场的竞争过程中，一次次的反倾销事件却让我们看到，许多中国家电企业的国际化进程目前还处于缺“钙”状态——核心技术的缺失、全球化品牌的匮乏以及国际市场“游戏规则”的生疏，让中国家电企业在国际市场上如履薄冰。
事实上，除了海信，包括东林电子、广州惠之星、佛山照明、上海德士等多家中国企业都发现，他们的商标被西门子别有用心地抢注了。
不乐观的现状与未来？
中国商标保护问题严重 资料显示，2004年世界品牌实验室公布的“中国500个最具价值的品牌”中，有46%未在美国注册，50%未在澳大利亚注册，54%未在加拿大注册，而在欧盟的未注册比率则高达76%。
内地商标已进入了被境外抢注的高峰期，预计这种情况将至少持续五年。知名商标一旦被抢注，夺回来就要付出巨大代价，而不夺回来，又得面临被诉侵权或退出已有市场的命运。
代价：商标一旦被抢注，中国企业立刻陷入两难境地：这些原本属于自己的东西想要回来，就要付出高昂的代价了。抢注方往往狮子大开口，没有巨额“赎金”休想拿回品牌。如果不夺回商标，那么已经打入国际市场的中国产品就面临着被控侵权或退出的命运，或者只能改换商标，这对于已经闯出一片天地、要走国际化之路的企业而言，意味着从零开始，重新打入国际市场，难度可想而知，代价令人心痛。
如果一个公司的商标在多个目的国市场已经大量存在，企业有时就要考虑重新注册一个商标来开拓市场了。联想的商标由原本的“Legend”更名为“Lenovo”，正是因为联想在确定了国际化战略后才发现“Legend”面临大量被注册的问题。但众所周知，企业占领国内外市场的一个重要营销原则就是保持商标的统一性。因此，换标实在是企业不得已而为之的下下策。
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